Content maken: meer dan zomaar wat posten
Content is king, maar laten we eerlijk zijn: voor veel bedrijven voelt het maken van content eerder als een noodzakelijk kwaad. Het kost tijd, moeite en soms lijkt het alsof je berichten in een bodemloze put gooit. Toch is goede content cruciaal om je merk te laten groeien en nieuwe klanten aan te trekken.
VORM heeft een methodiek ontwikkeld om succesvolle buurten te ontwerpen. Dit doen ze op basis van hun eigen expertise, participatie van bewoners, openbare data en eigen onderzoek. Op die manier worden beslissingen alleen gemaakt op basis van cijfers en feiten, maar ook vanuit bewezen successen én input van de eindgebruikers . Onwijs Mooie Dingen is gevraagd om de methode een gezicht te geven.
Het probleem zit 'm vaak in de aanpak. Veel bedrijven posten willekeurig wat ze denken dat interessant is, zonder echt plan. Ze zien dat de concurrent elke dag iets op Instagram zet en denken: dat moeten wij ook doen. Maar zo werkt het niet. Je wilt geen content maken om het maken, je wilt iets neerzetten waar je doelgroep echt iets aan heeft.
De kunst is om een balans te vinden. Je wilt niet zo saai zijn dat mensen afhaken, maar ook niet zo hip proberen te doen dat je niet meer geloofwaardig overkomt. Denk aan die oom die probeert mee te doen met de laatste TikTok-trends - dat wil je niet zijn als bedrijf.
Wat je wel wilt, is een duidelijke rode draad in je verhaal. Dit noemen we een contentstrategie. Het klinkt misschien ingewikkeld, maar het komt neer op drie simpele vragen:
- Wie wil je bereiken?
- Wat wil je ze vertellen?
- Waar ga je dat doen?
Als je deze vragen hebt beantwoord, wordt het maken van content een stuk makkelijker. Je weet voor wie je schrijft, filmt of een podcast opneemt. Je weet welke onderwerpen interessant zijn voor je doelgroep. En je weet op welke platforms je ze kunt vinden.
'Warme club mensen, veel positieve energie, heel aantrekkelijk om daarmee te mogen werken.'
'The attention you gave to people’s suggestions was an eye-opener'
Neem bijvoorbeeld een bedrijf dat tuinmeubelen verkoopt. Hun doelgroep zijn huiseigenaren met een tuin. Ze willen laten zien hoe je een gezellige buitenruimte creëert. En ze weten dat hun klanten veel op Instagram en Pinterest zitten. Met die kennis kunnen ze gerichte content maken: mooie foto's van tuinen, tips voor tuininrichting, misschien zelfs korte video's over hoe je een loungeset onderhoudt.
Het mooie van een goede contentstrategie is dat het je helpt consistent te blijven. Je hoeft niet elke dag iets nieuws te verzinnen. In plaats daarvan kun je thema's bedenken die passen bij je merk en doelgroep. Misschien maak je elke maandag een 'meubel van de week' post, elke woensdag een tuintip, en op vrijdag een klantenverhaal.
Natuurlijk kost dit in het begin wat tijd om op te zetten. Maar op de lange termijn bespaart het je juist energie. Je hoeft niet meer in paniek te denken: "Help, ik moet weer iets posten!" In plaats daarvan heb je een duidelijk plan dat je kunt volgen.
Het resultaat? Content die echt aanslaat bij je doelgroep. Mensen die je berichten niet alleen zien, maar er ook iets mee doen. Ze liken, delen, en belangrijker nog: ze onthouden je merk als ze op zoek zijn naar wat jij verkoopt. Dus ja, content is belangrijk. Maar willekeurig dingen online gooien is niet de oplossing. Neem de tijd om na te denken over wat je wilt zeggen en aan wie. Maak een plan dat bij je past en waar je je prettig bij voelt. Want alleen dan maak je content die niet alleen gezien wordt, maar ook echt iets oplevert voor je bedrijf.