Employer Branding
De 'War for Talent': Employer Branding als Winnende Strategie
De 'War for Talent': Employer Branding als Winnende Strategie
In het huidige competitieve landschap van de arbeidsmarkt woedt er een ware 'war for talent'. Middelgrote MKB-bedrijven moeten alles uit de kast halen om op te vallen als aantrekkelijke werkgever. Employer branding is hierbij het geheime wapen. Maar wat is employer branding precies? Hoe implementeer je dit in jouw organisatie? En wat levert het op? In dit artikel duiken we dieper in op deze vragen en geven we praktische tips voor HR- en marketingteams die de strijd om talent willen winnen.
Wat is Employer Branding?
Employer branding is het strategisch positioneren van jouw organisatie als aantrekkelijke werkgever. Het draait erom een sterk en onderscheidend werkgeversmerk te creëren dat resoneert met zowel huidige als potentiële medewerkers. Een krachtig employer brand vertelt een authentiek verhaal over wie je bent als organisatie, wat je waarden zijn, en wat je uniek maakt als werkgever.
De Voordelen van Employer Branding
Een goed uitgevoerde employer branding strategie biedt tal van voordelen:
- Betere aantrekkingskracht van toptalent: Een sterk werkgeversmerk trekt de juiste kandidaten aan die passen bij jouw organisatiecultuur en -waarden.
- Lager personeelsverloop: Medewerkers die zich verbonden voelen met het merk zijn loyaler en minder snel geneigd op zoek te gaan naar een andere baan.
- Hogere medewerkerstevredenheid en -productiviteit: Een inspirerende werkomgeving motiveert medewerkers om het beste uit zichzelf te halen.
- Kostenbesparing werving en selectie: Een aantrekkelijk werkgeversmerk leidt tot meer spontane sollicitaties en minder uitgaven aan recruitment.
Stappen voor Succesvolle Employer Branding
Hoe pak je employer branding aan in de praktijk? We zetten enkele essentiële stappen op een rij:
Definieer je Employee Value Proposition (EVP)
Formuleer helder wat jouw organisatie uniek en aantrekkelijk maakt als werkgever. Waar sta je voor, wat bied je medewerkers, en hoe onderscheid je je van concurrenten? Betrek huidige medewerkers bij het definiëren van je EVP voor een authentiek beeld.
Vertaal je EVP naar een consistent employer brand
Zorg dat je werkgeversmerk visueel en tekstueel aansluit op je algehele corporate branding. Ontwikkel een eigen 'look & feel' en tone-of-voice die consequent wordt doorgetrokken in al je arbeidsmarktcommunicatie en interne communicatie.
Activeer je medewerkers als merkambassadeurs
Je huidige medewerkers zijn je beste ambassadeurs. Betrek ze actief bij het uitdragen van je werkgeversmerk, bijvoorbeeld via employee advocacy programma's, testimonials en het delen van authentieke werkvloer content op social media.
Meet en optimaliseer continu
Employer branding is geen eenmalig project, maar een continu proces. Meet regelmatig hoe je werkgeversmerk wordt ervaren, zowel intern als extern. Gebruik deze inzichten om je aanpak te verbeteren.
Sinds 10 jaar ontwikkelt Prodrive, white label, de meest innovatieve en betrouwbare laadpaal voor elektrische personenauto’s op de markt. Om deze onder eigen vlag wereldwijd te kunnen verkopen, had Peblar hulp nodig bij het ontwikkelen van een merkidentiteit voor de introductie van hun innovatieve laadpaal.
De Juiste Partner voor Employer Branding
Voor veel organisaties is employer branding nog onontgonnen terrein. Het loont om hierbij een gespecialiseerd bureau in te schakelen. Maar waar let je op bij de selectie van een employer branding partner? Enkele belangrijke criteria:
- Strategisch én creatief: Kies een bureau dat zowel strategisch sterk is als creatief onderscheidend. Ze moeten jouw organisatie echt doorgronden en dit vertalen naar een impactvol merkbeeld.
- Ervaring in jouw branche: Zoek een partij met trackrecord in employer branding voor jouw sector. Ze kennen de specifieke uitdagingen en weten hoe ze jouw doelgroep kunnen aanspreken.
- Empathisch vermogen: Je partner moet in staat zijn zich in te leven in jouw medewerkers en de talenten die je wilt bereiken. Empathie is cruciaal voor het neerzetten van een authentiek en aansprekend werkgeversmerk.
- Pragmatische aanpak: Kies een bureau dat praktisch te werk gaat en het employer branding proces behapbaar maakt. Ze moeten employer branding tastbaar maken en zorgen voor concrete resultaten.
Bij Onwijs Mooie Dingen in Rotterdam snappen we als geen ander hoe belangrijk een sterk werkgeversmerk is. Met onze combinatie van strategisch inzicht en creatieve slagkracht helpen we ambitieuze organisaties hun unieke identiteit als werkgever neer te zetten. Op een manier die klopt bij wie ze zijn en die hun doelgroep aanspreekt. Benieuwd hoe wij jouw employer brand naar een hoger niveau kunnen tillen? We gaan graag vrijblijvend met je in gesprek.